Rankings brechen nach einem Relaunch fast nie wegen des neuen Designs ein, sondern weil URLs sich ändern, ohne per 301 weitergeleitet zu werden. Wer vorher jede indexierte URL erfasst, sie eins zu eins auf ein neues Ziel abbildet und nach dem Umzug die Search Console beobachtet, behält seine Sichtbarkeit.
Warum brechen Rankings nach einem Relaunch ein?
Google bewertet URLs, nicht Websites. Verschwindet eine URL ohne Weiterleitung, verliert die Seite ihre gesammelte Autorität — und mit ihr die Position. Das neue Design ist dabei selten die Ursache.
Der zweite häufige Grund ist unbeabsichtigt: Eine Staging-Umgebung geht mit einer Sperre für Suchmaschinen live, und niemand entfernt sie. Wochen später fragt sich das Unternehmen, warum der Traffic weg ist.
Was gehört in die Vorbereitung?
- Vollständige URL-Liste ziehen — aus der alten Sitemap, der Search Console und einem Crawl. Alle drei Quellen, denn jede kennt URLs, die den anderen fehlen.
- Die 50 wichtigsten Seiten nach Klicks und Impressionen markieren. Für diese darf nichts schiefgehen.
- Jede alte URL auf genau ein neues Ziel abbilden. Sammelweiterleitungen auf die Startseite wertet Google als Soft-404.
- Titel, Beschreibungen und Überschriften der Top-Seiten inhaltlich übernehmen — nicht wortgleich, aber thematisch deckungsgleich.
- Interne Verlinkung nachbauen: Seiten, die bisher stark verlinkt waren, brauchen auch künftig Verweise.
Was ist am Tag des Umzugs zu prüfen?
- Liefert jede alte URL einen 301 auf ein passendes Ziel — und landet dieses Ziel bei 200?
- Ist die Sperre für Suchmaschinen entfernt (robots.txt und Meta-Robots)?
- Zeigt jede Seite genau einen Canonical auf sich selbst?
- Ist die neue Sitemap erreichbar und in der Search Console eingereicht?
- Leitet nur eine Host-Variante aus — entweder mit oder ohne www, nicht beide.
Was passiert in den ersten Wochen?
Schwankungen sind normal. Google muss die neuen URLs erfassen und die Weiterleitungen verarbeiten; das dauert je nach Größe zwei bis acht Wochen. Beobachten Sie in dieser Zeit täglich den Abdeckungsbericht.
Was Sie in dieser Phase nicht tun sollten: erneut umbauen. Jede weitere Änderung verlängert die Neubewertung. Warten Sie die Stabilisierung ab, bevor Sie optimieren.
Wann ist ein Relaunch überhaupt sinnvoll?
Wenn die Seite technisch nicht mehr trägt — schlechte Ladezeiten, kein brauchbares Verhalten auf dem Telefon, unwartbare Struktur. Ein reiner Geschmackswechsel rechtfertigt das Risiko selten. Ein Relaunch, der Struktur und Inhalte verbessert, dagegen fast immer.
Ein Relaunch ist ein Umzug. Wer keine Nachsendeanträge stellt, verliert Post.