Eine Landingpage bündelt Besucher aus einer klar definierten Quelle auf ein einziges Ziel — meist eine Anfrage, ein Termin oder ein Download. Eine Corporate-Website erzählt das gesamte Unternehmen und bedient viele Zielgruppen. Beide Formen ergänzen sich: die Website als dauerhafter Anker, die Landingpage als scharf geschnittene Spitze für Kampagnen und einzelne Angebote.
Wodurch unterscheidet sich eine Landingpage von einer Corporate-Website?
Der zentrale Unterschied liegt im Fokus. Eine Landingpage hat genau ein Handlungsziel und blendet alles aus, was davon ablenkt — Navigation, verzweigte Angebote, Nebenthemen. Eine Corporate-Website muss dagegen Rollen für Kunden, Bewerber, Partner und Presse gleichzeitig erfüllen.
Das schlägt sich in der Struktur nieder: Landingpages sind meist einseitig, klar linear und optimiert auf eine Kernaussage. Unternehmensseiten haben Sitemaps mit dutzenden Knoten.
Wann sollten Sie zur Landingpage greifen?
- Sie schalten bezahlte Anzeigen für ein einzelnes Angebot und möchten die Conversion messbar erhöhen.
- Sie testen ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vor der vollen Integration.
- Sie sprechen eine spezifische Region, Branche oder Persona an, für die die Hauptseite zu allgemein bleibt.
- Sie planen eine Messe- oder Event-Kampagne mit definiertem Zeitfenster.
Wann führt kein Weg an einer Corporate-Website vorbei?
Sobald mehrere Angebote, mehrere Zielgruppen oder ein Karrierebereich zusammenkommen, wird die Landingpage zu eng. Eine Corporate-Website trägt die Marke als Ganzes, dient als Anlaufpunkt für Recherche und bildet die Grundlage für organische Sichtbarkeit über viele Themen hinweg.
Ein weiterer Punkt: Vertrauen entsteht über Kontext. Impressum, Team, Referenzen, Presse — all das gehört auf die Hauptdomain, nicht auf eine isolierte Kampagnenseite.
Wie spielen beide Formen zusammen?
Am wirksamsten arbeitet ein zweistufiges Setup: Die Corporate-Website bildet Angebot, Marke und Substanz ab. Landingpages docken thematisch an, verweisen aber inhaltlich klar auf die Hauptseite — für den zweiten Klick, den Nachweis und die Referenzen.
Landingpages überzeugen im Moment. Die Corporate-Website trägt das Vertrauen darüber hinaus.