Rankings hängen nicht davon ab, wie oft eine Seite geändert wird, sondern davon, ob sie aktuell bleibt, wenn sich das Thema ändert. Zeitkritische Themen wie Steuern, Gesetze oder Preise brauchen jährliche Prüfungen, technische Ratgeber alle zwei bis drei Jahre, dauerhaft gültige Konzeptseiten oft gar nicht. Blindes Datum-Aktualisieren ohne inhaltliche Änderung erkennt Google und ignoriert es.
Warum ist Aktualität kein linearer Faktor?
Google gewichtet Aktualität kontextabhängig. Für Suchanfragen zu tagesaktuellen Ereignissen zählt jede Stunde. Für zeitlose Erklärungen — etwa was Photosynthese ist — spielt das Datum kaum eine Rolle.
Im B2B-Umfeld liegen die meisten Themen dazwischen: relevant für Jahre, aber mit Detailänderungen. Eine gute Faustregel ist die Prüfung, sobald sich in Ihrem Marktumfeld etwas verändert hat, das die Aussage der Seite betrifft.
Welche Seitentypen brauchen welchen Rhythmus?
- Preisseiten, Vergleiche, Jahreszahlen im Titel: mindestens jährlich prüfen.
- Gesetzliche oder regulatorische Themen: bei jeder relevanten Änderung, meist ein- bis zweimal pro Jahr.
- Technische Anleitungen: alle zwei Jahre oder nach relevanten Versionswechseln der beschriebenen Werkzeuge.
- Grundlagenartikel und Definitionen: alle drei bis fünf Jahre für Ergänzungen und Struktur.
- Referenzen und Fallstudien: bei jedem neuen relevanten Beispiel, nicht nach Zeitplan.
Was zählt als echte Aktualisierung?
Echte Aktualisierung ändert Substanz: neue Abschnitte, aktualisierte Zahlen, präzisere Aussagen, entfernte Passagen, neue interne Verlinkung. Kosmetische Änderungen — Datum tauschen, Wörter umstellen — erkennt der Crawler an fehlenden inhaltlichen Verschiebungen. Der Effekt bleibt aus.
Woran erkennen Sie, welche Seite fällig ist?
Drei Signale: sinkende Klicks in der Search Console bei stabilen Impressionen, veränderte Snippets in den Suchergebnissen und Anfragen von Kunden nach überholten Informationen. Wenn zwei davon auftreten, ist die Seite fällig.
Aktualität wirkt, wo sich das Thema wirklich bewegt. Ein neues Datum ohne neue Substanz überzeugt niemanden.